Search Console e-ticaret SEO takibinde, Google aramasından sitenize ne kadar görünürlük ve tıklama geldiğini gösteren en güvenilir ücretsiz kaynaktır. Ancak raporu açıp tıklama grafiğine bakmak izleme sayılmaz. Hangi sayfa grubunun, hangi sorgu türünün ve hangi dönemin incelendiğini bilmezseniz rakamlar karar vermenize yardım etmez. Bu yazıda e-ticaret mağazası için düzenli ve anlaşılır bir izleme düzeni kuruyoruz.
Önce temel metrikleri ve hesaplarını ele alıyoruz. Sonra sayfa gruplarını ayırmayı, markalı sorguları ayrı okumayı ve haftalık izleme rutinini anlatıyoruz. Örnekler varsayımsaldır; gerçek mağaza verisi, trafik veya sıralama sonucu içermez.
Takibe başlamadan önce neler hazırlanmalıdır?
Raporlara bakmadan önce üç hazırlık yapın. Birincisi, sitenizin Search Console’da doğrulanmış bir mülk olarak tanımlı olması gerekir. İkincisi, ürün, kategori ve blog sayfalarının adres yapısını bilmelisiniz; çünkü sayfaları bu adreslerle gruplayacaksınız. Üçüncüsü, hedefinizi yazın: marka dışı aramalardan görünürlüğü artırmak mı, belirli bir kategoriyi büyütmek mi?
Hedef netleşmeden rapor okumak, her dalgalanmayı bir olay sanmanıza yol açar. Hedefe bağlı tek bir soru seçin ve rakamları o soruya göre yorumlayın. Örneğin “markasız aramalardan kategori sayfalarının görünürlüğü artıyor mu?” sorusu, hem hangi sayfaları hem hangi sorguları izleyeceğinizi belirler.
Search Console’un dört temel metriği nedir?
Performans raporu dört metrik sunar: tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum. Varsayılan görünüm son üç aylık tıklama ve gösterim verisini gösterir; metrikleri ve tarih aralığını siz değiştirirsiniz.
- Tıklama: Arama sonucundan sitenize yapılan tıklama sayısıdır.
- Gösterim: Sayfanızın bir arama sonucunda göründüğü sayıdır.
- Tıklama oranı: Tıklamanın gösterime bölünmesiyle bulunur.
- Ortalama konum: Sonuçlarda gösterilen ortalama sıradır.
Ortalama konum tek bir sayfanın tek bir aramadaki sırası değildir; birçok sorgunun ortalamasıdır. Bu yüzden Google’ın önerdiği gibi önce tıklama ve gösterim eğilimine bakın, konumu destekleyici veri olarak kullanın.
Varsayımsal örnek: önceki 28 günde 40.000 gösterim ve 1.200 tıklama, son 28 günde 48.000 gösterim ve 1.320 tıklama olsun.
| Dönem | Gösterim | Tıklama | Tıklama oranı |
|---|---|---|---|
| Önceki 28 gün | 40.000 | 1.200 | Yüzde 3 |
| Son 28 gün | 48.000 | 1.320 | Yüzde 2,75 |
Gösterim yüzde 20, tıklama yüzde 10 arttı; tıklama oranı ise yüzde 3’ten yüzde 2,75’e düştü. Bu düşüş tek başına kötü haber değildir. Yeni sorgularda daha geri sıralardan görünmeye başlamış olabilirsiniz. Önemli olan nedeni sorgu ve sayfa kırılımında aramaktır.
Performans raporunun boyutları nelerdir?
Rapordaki sekmeler veriyi farklı açılardan gruplar: sorgular, sayfalar, ülkeler, cihazlar, arama görünümü ve tarihler. Her sekmenin sınırını bilmek yanlış yorumları önler.
- Bazı sorgular kullanıcı gizliliği nedeniyle rapora alınmaz.
- Search Console tabloda yalnızca en önemli veri satırlarını saklar ve gösterir; bütün sorgular listelenmeyebilir.
- Sayfalar sekmesinde tablo sayfa bazında toplanır; grafik ise her zaman mülk bazındadır.
- Tarih aralığı hafta veya ay başına denk gelmiyorsa ilk ve son nokta eksik dönemi gösterebilir.
Bu sınırlar nedeniyle tablodaki sorguları toplayıp grafikle eşleştirmeye çalışmayın. Tablo ve grafik farklı toplama mantığı kullanabilir.
E-ticaret sayfaları nasıl segmentlere ayrılır?
Raporda tek bir toplam rakam çoğu zaman yanıltır. Kategori sayfalarının, ürün sayfalarının ve blog yazılarının davranışı farklıdır. Bu yüzden sayfaları adres kalıbına göre ayırın. Filtre eklerken Sayfalar seçeneğini kullanıp adresin belirli bir ifadeyi içermesini seçebilirsiniz; düzenli ifade desteği ise birden fazla kalıbı tek filtrede yakalamanıza yardım eder.
| Segment | Varsayımsal adres kalıbı | Sorulacak soru |
|---|---|---|
| Kategori sayfaları | /kategori/ | Hangi kategoriler gösterim alıyor ama tıklanmıyor? |
| Ürün sayfaları | /urun/ | Hangi ürünlerin başlığı ve açıklaması gözden geçirilmeli? |
| Blog yazıları | /blog/ | Hangi yazılar ürün ve kategori sayfalarına destek oluyor? |
Tablodaki adres kalıpları örnektir. Kendi mağazanızın gerçek adres yapısını kullanın. Segmentleri bir kez tanımlayıp her izlemede aynı filtreleri uygularsanız dönemler birbiriyle karşılaştırılabilir kalır.
Markalı ve markasız sorgular neden ayrı okunmalıdır?
Mağazanızın adını yazarak gelen kişiler sizi zaten tanıyor. Bu trafik önemlidir ama SEO çalışmanızın yeni müşteri bulma gücünü göstermez. Markasız sorgular ise ürün veya ihtiyaç arayan kişilerden gelir. Büyümeyi bu ikinci grupta izlemek daha anlamlıdır.
Search Console’da markalı sorguları ayıran bir filtre bulunabilir. Google bu filtrenin anlamanıza yardım eden bir araç olduğunu, tutarsızlıklar gösterebileceğini belirtir. Filtre hesabınızda yoksa veya sonuçlardan emin değilseniz marka adınızı içeren sorguları düzenli ifadeyle ayrı görmeyi deneyin. Marka adının yanlış yazımlarını da listeye ekleyin.
Dönem karşılaştırması nasıl yapılır?
E-ticarette satışlar mevsime ve kampanyaya göre değiştiği için ardışık iki dönemi karşılaştırmak yanıltıcı olabilir. Mümkünse aynı uzunlukta ve benzer takvim özellikli dönemleri seçin. Search Console on altı aya kadar geçmiş veri sunar; bu sayede geçen yılın aynı dönemini kontrol edebilirsiniz.
Kampanya haftasını normal haftayla yan yana koymayın. Kampanya öncesi, sırası ve sonrası ayrı okunmalıdır. Bu planı kampanya takvimiyle eşleştirirseniz rakamların nedeni daha kolay bulunur. Karşılaştırmada iki dönemden birinin eksik olmadığını da kontrol edin.
Hangi sorgu ve sayfalar fırsat sunar?
Performans verisinde üç tür fırsat sık görülür. Birincisi, gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sayfalardır. Bu sayfalarda başlık ve açıklamanın gözden geçirilmesi gerekebilir; ayrıntılar için ürün sayfalarında başlık ve açıklama yazısına bakın.
İkincisi, ortalama konumu arka sıralara yakın olan ve gösterim alan sorgulardır. Bu sorgular için sayfa içeriğini veya iç bağlantıyı güçlendirmek düşünülebilir. Kategori düzeni için kategori sayfalarında SEO rehberini inceleyin. Üçüncüsü, sitenizde karşılığı olmayan sorgulardır; bunlar yeni sayfa veya içerik ihtiyacını gösterebilir. Sorguları niyete göre ayırmak için anahtar kelime araştırması yazısını kullanabilirsiniz.
Sayfa indeksleme ve alışveriş raporları nasıl izlenir?
Performans raporu görünürlüğü gösterir; sayfaların dizinde olup olmadığını ise Sayfalar raporu gösterir. Önemli ürün ve kategori sayfalarının dizinde olduğunu düzenli kontrol edin. İndeksleme sorunlarını bulma yöntemi için indeksleme sorunları yazısına bakabilirsiniz.
Search Console’da ürün verisi bulunan siteler için Alışveriş bölümü altında satıcı kayıtları ve ürün snippet raporları görünebilir. Bu raporlar yalnızca Google sitenizde ilgili yapılandırılmış veriyi bulursa çıkar. Rapor yoksa bu, verinin bulunmadığı anlamına gelebilir. Performans raporunda arama görünümü filtresiyle bu görünümleri ayrı izlemek de mümkündür. Yapılandırılmış veri ayrı bir konudur ve Ajansbox ile uygulanmış olduğu varsayılmamalıdır.
Search Console ile site analitiği neden farklı sonuç verir?
Search Console arama sonucundaki tıklamaları sayar. Site analitiği ise ziyaretleri, oturumları ve siparişleri kendi tanımlarıyla ölçer. İkisi aynı olayı farklı yerden gördüğü için rakamları birbirine eşitlemeye çalışmayın. Search Console’da sipariş veya ciro verisi yoktur.
Satış etkisini değerlendirirken sipariş verinizi ve analitik raporunuzu kullanın. Farklı kaynakların aynı satışa verdiği kredileri toplayarak cirodan fazla sonuç üretmemek için reklam ölçümü yazısındaki mantığı hatırlayın. Tıklamayı satış sanmayın.
Cihaz ve ülke kırılımı nasıl yorumlanır?
Cihaz sekmesi aramaların bilgisayar, tablet ve mobilden hangi oranda geldiğini gösterir. Tıklama oranı veya konum cihazlara göre belirgin biçimde farklıysa mobil sayfa deneyimini ve başlıkların kısalmasını incelemeniz gerekebilir. İki cihazı yan yana görmek için karşılaştırma özelliğini kullanın; Search Console birden fazla cihaz veya ülke için karşılaştırmayı iki öğeyle sınırlar.
Ülke kırılımı yalnızca yurt dışına satış yapıyorsanız veya yabancı dilde sayfanız varsa anlam kazanır. Yurt içinde satan bir mağazada beklenmedik bir ülkeden gelen yüksek gösterim, sayfanın amaçlanmayan bir dilde veya sorguda göründüğünü işaret edebilir. Bunu önemli saymadan önce sorgu ve sayfa kırılımıyla doğrulayın.
Bir kategori sayfası için izleme nasıl görünür?
Varsayımsal bir kategori sayfasını ele alalım. Değişiklikten önceki 28 günde sayfa 3.000 gösterim ve 90 tıklama aldı; tıklama oranı 90 bölü 3.000, yani yüzde 3’tür. Başlığı ve kategori metnini düzenledikten sonraki 28 günde 3.500 gösterim ve 126 tıklama oldu. Yeni oran 126 bölü 3.500, yani yüzde 3,6’dır.
Bu sonuçtan hemen “değişiklik işe yaradı” demeyin. Aynı dönemde mevsim değişmiş, bir kampanya başlamış veya bir rakip sayfa düşmüş olabilir. Daha sağlam bir değerlendirme için aynı sayfa grubundaki değişmeyen sayfaların eğilimine de bakın. Onlarda da benzer bir artış varsa neden değişikliğiniz olmayabilir. Gösterim sıfırsa tıklama oranı hesaplanmaz; o dönemi karşılaştırmadan çıkarın.
Bu örnek kesin bir sonuç vaat etmez. Yalnızca değişiklik tarihi, iki dönem ve kontrol grubu mantığının neden gerektiğini gösterir.
İzleme tablosu nasıl tutulur?
Search Console grafikleri değişikliğin nedenini kaydetmez. Bu yüzden basit bir tablo tutun. Aşağıdaki sütunlar çoğu mağaza için yeterlidir.
| Sütun | Ne yazılır? |
|---|---|
| Tarih | Değişikliğin yayına alındığı gün. |
| Sayfa veya grup | Etkilenen adres ya da adres kalıbı. |
| Değişiklik | Başlık, açıklama, metin veya iç bağlantı gibi yapılan iş. |
| Önceki dönem | Tıklama ve gösterim değerleri. |
| Sonraki dönem | Aynı uzunluktaki dönemin değerleri. |
| Not | Kampanya, stok veya sezon gibi etkileyebilecek olaylar. |
Search Console’da grafiğe not ekleme gibi bir özellik hesabınızda varsa onu da kullanın. Ancak dış tabloyu yine de saklayın; ekip arkadaşlarınızla paylaşmak ve geçmiş kayıtlara dönmek daha kolay olur.
Yeni yayımlanan sayfalar nasıl izlenir?
Yeni ürün, kategori veya blog sayfası yayımlandığında hemen gösterim beklemeyin. Google’ın yeni sayfayı bulması ve dizine eklemesi bir haftayı bulabilir. İlk haftada Performans raporu yerine Sayfalar raporuna ve URL İnceleme aracına bakın; adresin Google tarafından bilinip bilinmediğini kontrol edin.
Sayfa dizine girdikten sonra ilk gösterimler genellikle az sayıda sorguyla gelir. Bu ilk verileri başlık, açıklama ve iç bağlantı için bir başlangıç noktası olarak kullanın. Düşük gösterimli ilk haftalara bakıp sayfayı hemen yeniden yazmak, verinin oturmasına fırsat vermez.
Haftalık ve aylık izleme rutini nasıl kurulur?
Düzenli ve kısa bir rutin, uzun ama seyrek incelemeden daha değerlidir. Aşağıdaki düzen bir başlangıç önerisidir; ekibinizin kapasitesine göre değiştirin.
- Haftalık: Son yedi günün tıklama ve gösterim eğilimine, markasız sorgulara ve önemli sayfa gruplarına bakın.
- Haftalık: Sayfalar raporunda yeni dizinde olmayan adres artışı var mı kontrol edin.
- Aylık: Aynı uzunlukta iki dönemi segment bazında karşılaştırın.
- Aylık: Gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük beş sayfayı listeleyin.
- Aylık: Yeni sorguları not edip içerik veya sayfa ihtiyacını belirleyin.
- Her değişiklikte: Tarih, değiştirilen sayfa ve beklenen etkiyi kaydedin.
Kayıt tutmak en çok unutulan adımdır. Başlık veya içerik değiştirdiğinizde tarihini yazmazsanız birkaç hafta sonra veriyi yorumlayamazsınız.
Search Console izlemesinde sık yapılan hatalar nelerdir?
- Yalnızca toplam tıklamaya bakıp segmentleri ayırmamak.
- Ortalama konumu tek sayfanın sırası gibi okumak.
- Kampanya haftasını normal haftayla karşılaştırmak.
- Tıklamayı satış veya ciro gibi yorumlamak.
- Marka adıyla gelen trafiği SEO büyümesi saymak.
- Bir iki günlük dalgalanmaya göre sayfayı değiştirmek.
- Değişiklik tarihini kaydetmemek.
- Yeni yayımlanan sayfayı ilk günlerdeki düşük gösterime bakarak değerlendirmek.
- Kendi sitenizdeki sayfa grubunu adres kalıbıyla ayırmadan genel sonuç çıkarmak.
Bu hataların ortak noktası, veriyi bağlamsız okumaktır. Her rakamın yanına dönemi, sayfa grubunu ve değişiklik notunu eklediğinizde yorum hataları belirgin biçimde azalır.
Ajansbox ile SEO izleme planı nasıl hazırlanır?
Konya’da e-ticaret sitesi kurmak veya mağazasını geliştirmek isteyen işletmeler, adres yapısı, sayfa grupları ve izleme ihtiyaçlarını proje başında netleştirebilir. Ajansbox paketlerini incelerken adres yapısının ve sayfa alanlarının nasıl yönetildiğini sorabilirsiniz. Markaya özel bir yapı düşünüyorsanız özel e-ticaret tasarımı sayfasına bakabilirsiniz. Kapsam ihtiyaca göre ayrıca netleştirilmelidir. Beklentilerinizi Ajansbox iletişim formundan paylaşabilirsiniz.
Search Console ile SEO izleme hakkında sık sorulan sorular
Search Console verisi ne kadar geriye gider?
Performans raporu on altı aya kadar geçmiş veri sunar. Bu süre geçen yılın aynı dönemini görmek için çoğu zaman yeterlidir. Önemli dönemlerin raporunu dışa aktarıp saklamanız daha güvenlidir. Kampanya sonrası değerlendirme için de o dönemin verisini ayrıca kaydedin.
Ortalama konum neden değişiyor?
Çünkü birçok sorgunun ortalamasıdır. Yeni sorguların eklenmesi veya farklı cihazlardan gelen aramalar ortalamayı değiştirebilir. Konumu tek başına değil, tıklama ve gösterimle birlikte yorumlayın. Mobil ve masaüstü aramalarının dağılımı değiştiğinde ortalama da değişir; bu nedenle cihazı ve sorgu grubunu filtreleyerek karşılaştırma yapmak doğru sonuç verir. Aynı filtreyi her dönemde uygulayın.
Search Console ile SEO sonuçları garanti edilir mi?
Hayır. Search Console yalnızca ölçüm yapar. Yaptığınız değişikliğin sıralama veya satış getireceğini garanti etmez. Veriyi hipotez kurmak ve değişiklikleri izlemek için kullanın.
