Ürün sayfası SEO çalışmasında başlık ve açıklama, müşterinin sizi arama sonucunda ilk gördüğü yerdir. Sayfa ne kadar iyi hazırlanmış olursa olsun, sonuçta ürünün ne olduğu ve neden tıklanması gerektiği anlaşılmıyorsa ziyaret gelmeyebilir. Bu yazıda ürün adını, SEO başlığını ve meta açıklamayı birbirinden ayırıyor, çok sayıda ürün için uygulanabilir bir düzen kuruyoruz.
Önce başlığın nasıl yazılacağına, sonra açıklamanın nasıl hazırlanacağına bakıyoruz. Örnekler varsayımsaldır; gerçek mağaza verisi, tıklama oranı veya sıralama sonucu değildir.
Bir ürün sayfasında kaç farklı başlık bulunur?
Çoğu mağazada aynı ürün için en az üç ayrı metin vardır. Bunlar aynı ürünü anlatmalı, ama her zaman birebir aynı olmak zorunda değildir.
- Ürün adı: Sayfadaki ana başlıktır; müşteri sayfaya geldiğinde ilk bunu okur.
- SEO başlığı: HTML’deki title öğesidir; arama sonucundaki başlık için temel kaynaktır.
- Meta açıklama: Arama sonucundaki kısa özet için aday metindir.
- Ürün kaynağı başlığı: Alışveriş sistemlerine gönderdiğiniz üründeki başlıktır.
Google başlık bağlantısını otomatik oluşturur. Title öğesini, sayfadaki ana başlığı ve sayfaya verilen bağlantı metinlerini birlikte değerlendirebilir. Bu yüzden title ile ana başlığın birbiriyle çelişmemesi gerekir. Çelişen veya boş bırakılmış başlıklar, arama sonucunda başka bir metnin gösterilmesine yol açabilir.
Ürün sayfası SEO başlığı nasıl yazılır?
İyi bir başlık ürünü tanımlar ve diğer sayfalardan ayırır. Basit bir düzen şöyledir: ürün adı, ayırt edici özellik ve gerekirse marka. Kalıp aynı kalabilir; ama içindeki bilgi her ürüne özgü olmalıdır.
- Müşterinin ürünü aradığı ifadeyi başlıkta doğal biçimde kullanın.
- Renk, ölçü, adet veya malzeme gibi ürünü ayıran bilgiyi ekleyin.
- Marka adını gerekiyorsa sona koyun.
- Aynı başlığı birçok sayfada tekrarlamayın.
- Anahtar kelimeleri art arda sıralamayın.
Google, title öğesi için sabit bir uzunluk sınırı belirtmez; fakat başlık cihaz genişliğine göre kısaltılabilir. Önemli bilgiyi başa koyun. Sık kullanılan 60 karakter civarındaki hedef editoryal bir tercihtir, Google kuralı değildir.
| Zayıf başlık | Daha açık başlık | Neden daha iyi? |
|---|---|---|
| Fincan seti | Seramik Kahve Fincanı Seti, 6 Kişilik, Mat Beyaz | Ürün türü, malzeme, adet ve renk belli. |
| En ucuz fincan kampanya indirim | Porselen Türk Kahvesi Fincanı, 12 Parça | Kampanya sözcükleri ürünü tanımlamıyor. |
| SKU-4821 | Çelik Termos Bardak, 500 ml, Siyah | Ürün kodu tek başına arayan kişiye bilgi vermiyor. |
Tablodaki ürünler varsayımsaldır. Gerçek başlıklarda yalnızca ürünün gerçekten taşıdığı özellikleri yazın.
Ürün adı ve ana başlık nasıl uyumlu olur?
Sayfada görünür tek bir ana başlık bulunmalıdır. Ürün adını burada müşterinin okuyacağı biçimde yazın: marka, ürün türü, model ve en önemli özellik. SEO başlığı bunun biraz kısaltılmış veya arama diline yakın bir uyarlaması olabilir.
Müşteri model koduyla arıyorsa kodu başlığa zorla yerleştirmek yerine özellikler bölümünde ve açıklamada net gösterin. Ürün adını sık değiştirmeyin. Adres de değişiyorsa eski adresten yeniye doğru yönlendirme gerekir; iç bağlantılar da güncellenmelidir. Başlıktaki yazım hatalarını ve eski model adlarını da düzenli aralıklarla tarayın.
Ürün sayfası meta açıklaması nasıl yazılır?
Google, arama sonucundaki özeti sayfa içeriğinden otomatik oluşturur. Meta açıklama bu özet için bir kaynak olabilir; fakat sorguya göre sayfadaki başka bir bölüm de gösterilebilir. Meta açıklama yazmak bu yüzden sonucu garanti etmez. Yine de sayfayı doğru özetlemek için kontrol edebildiğiniz bir fırsattır.
Google’ın yönergesi her sayfa için benzersiz ve sayfayı doğru anlatan açıklamalar önerir. Ürün sayfalarında bu, fiyat, malzeme veya üretici gibi sayfada dağınık duran bilgileri tek özette toplamak anlamına gelir. Açıklama için sabit sınır yoktur ama sonuçta kısaltılabilir; önemli bilgiyi başa koyun.
- Ürünün ne olduğunu söyleyin.
- Müşteri için en önemli iki özelliği ekleyin.
- Kime veya hangi kullanıma uygun olduğunu belirtin.
- Sayfada güncel olarak yer alıyorsa teslimat veya iade bilgisini ekleyin.
- Kısa ve doğal bir davetle bitirin.
Varsayımsal örnek: “6 kişilik mat beyaz seramik kahve fincanı seti. Günlük kullanıma uygun sade tasarım, ölçüler ve bakım bilgisi sayfada. Ürün ayrıntılarını inceleyin.” Bu metin ürünü, adedi ve sayfadaki bilgiyi anlatır; ölçülmemiş bir üstünlük iddia etmez.
Sayfadaki ürün açıklaması neden önemlidir?
Arama sonucundaki özet sayfa metninden de gelebilir. Bu yüzden ilk paragraf kritiktir. Orada ürünün ne olduğunu ve kimin için uygun olduğunu yazın. Ölçü, malzeme, bakım, paket içeriği ve uyumluluk gibi bilgileri tabloya alın; karar vermeyi kolaylaştırırlar.
Tedarikçiden gelen metni olduğu gibi yayımlamayın. Aynı metin birçok sitede bulunabilir ve sayfanızı ayıran bir değer taşımaz. Ürün verisini aktarıyorsanız aktarılan başlıkları ve açıklamaları yayından önce örnek ürünlerde inceleyin. Ürün feed’i rehberi, aynı verinin alışveriş sistemlerinde nasıl kullanıldığını açıklar.
Renk, beden ve model varyantlarında başlık nasıl ayrılır?
Varyantlar tek adreste seçiliyorsa ana başlık ürünün genel adını taşımalı, seçilen varyant sayfada net görünmelidir. Her varyantın ayrı adresi varsa başlık ve açıklamada ayırt edici bilgi bulunmalıdır. Google’ın alışveriş ürün verisi yönergesi de varyantların birbirinden ayırt edilmesini ister.
Küçük farklarla çoğaltılmış, neredeyse aynı sayfalar oluşturmaktan kaçının. Yapılandırılmış veri ayrı bir konudur ve bu yazının kapsamı dışındadır. Burada amaç, müşterinin hangi varyantı gördüğünü başlıktan anlayabilmesidir.
Yüzlerce ürün için şablon nasıl kurulur?
Ürün sayısı arttığında her başlığı elle yazmak zorlaşır. Şablon kullanmak makuldür; Google da sayfaya özgü verinin programlı üretime uygun olabileceğini belirtir. Önemli olan şablonun ürüne özgü alanlardan beslenmesidir. Örnek düzen şöyle olabilir: ürün türü, model veya seri, ana özellik ve renk ya da ölçü.
Şablonun kullandığı alanların dolu olduğunu kontrol edin. Boş bir alan, anlamsız virgüllerle dolu bozuk bir başlık üretebilir. En çok görüntülenen ve en çok katkı sağlayan ürünleri elle gözden geçirin. Yapay zekâ ile metin üretiyorsanız çıktıyı ürün verisiyle karşılaştırın; üründe bulunmayan bir özellik yazılmamalıdır.
Hangi ürün sayfalarından başlanmalıdır?
Search Console’da Sayfalar görünümünde gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sayfaları arayın. Tıklama oranı, tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesidir. Varsayımsal olarak bir sayfa 2.000 gösterim ve 40 tıklama aldıysa oran 40 bölü 2.000, yani yüzde 2’dir. Gösterim sıfırsa oran hesaplanmaz; o sayfayı listeden ayırın.
Düşük oran her zaman zayıf başlık anlamına gelmez. Ortalama konum, ürünün mevsimi ve aramanın niyeti de etkiler. Önceliği ürün katkısıyla birlikte belirleyin. Katkıyı KDV, kargo, indirim ve iade sonrasında düşünün; ayrıntılar için fiyatlandırma rehberine bakabilirsiniz. Stokta olmayan veya satışı durdurulan ürünü düzenlemek ilk iş olmamalıdır.
Değişikliğin etkisi nasıl izlenir?
Değişiklikten önce eski başlığı, açıklamayı ve tarihi kaydedin. Benzer uzunluktaki iki dönemi karşılaştırın; ürün mevsimi sonucu değiştirebilir. Tıklama ve gösterim eğilimine bakın. Google, ortalama konumdan çok bu iki veriye odaklanmayı önerir.
Arama sonucunda gördüğünüz başlık yazdığınızdan farklı olabilir; çünkü Google bunu otomatik üretir. Aynı anda başlık, fiyat ve görsel değiştirirseniz hangisinin etkili olduğunu ayıramazsınız. Küçük bir ürün grubunda deneme yapıp sonucu gördükten sonra aynı düzeni diğer ürünlere yaymak daha güvenlidir. Her güncellemeden sonra Search Console’da ilgili sayfayı inceleyerek Google’ın sayfayı yeniden taradığını ve yeni başlığı görüntülediğini kontrol edin. Kampanya dönemlerinde yapılacak güncellemeleri kampanya takvimiyle birlikte planlayın.
Başlık ve açıklama arama niyetine nasıl uyarlanır?
Ürün sayfasına gelen aramalar her zaman aynı niyeti taşımaz. Bazı kişiler belirli bir modeli bulmak, bazıları seçenekleri karşılaştırmak ister. Sayfanız tek bir ürünü anlatıyorsa başlığı o ürünü arayan kişiye göre yazın. Genel bir ürün grubunu arayan kişiye ise kategori sayfası daha uygun olabilir. Ürün sayfasını geniş kategori ifadeleriyle yarıştırmaya çalışmak, başlığı belirsizleştirir.
Arama niyeti ve ifade eşleştirmesi için önce anahtar kelime çalışmanızı hazırlayın. Her ürün sayfasına bir ana ifade seçin; başlıkta o ifadeyi ürünün gerçek adıyla birlikte kullanın. Açıklamada ise aynı ifadeyi tekrar etmek yerine müşterinin karar vermesine yardım eden bilgiyi öne çıkarın.
Mobil ekranda başlık ve açıklama nasıl okunur?
Birçok müşteri arama sonuçlarını telefonda görür. Dar ekranda uzun başlık kısalabileceği için ürünün türü ve ayırt edici özelliği başta bulunmalıdır. Markayı sona koymak bu açıdan işe yarar. Açıklamada da ilk cümle tek başına anlamlı olmalıdır.
Ürün sayfasına geldikten sonra başlığın mobilde ilk ekranda görünmesine dikkat edin. Arama sonucunda vaat edilen ürünle sayfanın üstünde görünen ürün aynı olmalıdır. Mobil alışveriş beklentileri için mobil ticaret yazısına bakabilirsiniz.
Bir ürün sayfasında iyileştirme nasıl görünür?
Varsayımsal bir mağazada tek bir ürün sayfasını ele alalım. Mevcut durumda başlık “Termos”, açıklama alanı boş ve sayfada yalnızca tedarikçiden gelen iki cümle var. İyileştirme çalışması şu sırayla ilerler:
- Ürünün gerçek özelliklerini ürün kartından doğrulayın: hacim, malzeme, renk ve kapak yapısı.
- Başlığı ürünün türünü ve ayırt edici özelliğini içerecek biçimde yeniden yazın.
- Sayfadaki ilk paragrafı ürünün kimin için olduğunu anlatacak şekilde düzenleyin.
- Meta açıklamayı bu bilgilerden türetin; sayfada olmayan bir özellik eklemeyin.
- Eski ve yeni metni tarihle birlikte kaydedin.
Bu örnekte hiçbir tıklama artışı vaat edilmez. Amaç, arama sonucundaki metnin ürünü doğru anlatmasıdır. Sonuç, aynı dönemlerin karşılaştırılmasıyla izlenir.
Konya gibi yerel ifadeler ürün başlığında kullanılmalı mı?
Çoğu ürün sayfası Türkiye genelinde satış yapar; bu nedenle başlığa şehir adı eklemek çoğunlukla gereksizdir. Fiziksel mağazadan teslim, yerel hizmet veya bölgesel kampanya varsa şehir bilgisi sayfada ayrı bir alanda verilebilir. Konya’da e-ticaret sitesi kurmak isteyen bir işletme için yerel bilgi daha çok iletişim, hakkımızda ve teslimat sayfalarında anlamlıdır. Ürün başlıklarını şehir adıyla çoğaltmak okuyucuya fayda sağlamaz.
Ürün başlığı ve açıklamasında sık yapılan hatalar nelerdir?
- Bütün ürünlerde aynı başlığı veya açıklamayı kullanmak.
- Başlığa ürünle ilgisiz kampanya ve ucuzluk sözcükleri eklemek.
- Anahtar kelimeleri virgülle yığmak.
- Sayfada olmayan stok, fiyat veya teslimat vaadi yazmak.
- Tedarikçi metnini hiç düzenlemeden yayımlamak.
- Varyantları aynı başlıkla göstermek.
- Başlığı değiştirip tarihini ve eski halini kaydetmemek.
- Meta açıklamadan sıralama artışı beklemek.
Bu hataların çoğu toplu aktarım veya şablon kullanımında ortaya çıkar. Yayından önce farklı kategorilerden en az on ürünü rastgele seçip arama sonucundaki görünümünü ve sayfadaki metni birlikte kontrol edin. Hatayı tek üründe fark etmek, yüzlerce sayfaya yayılmasını önler. Düzeltmeleri de kayıt altına almayı unutmayın.
Yayın öncesinde hangi kontroller yapılmalıdır?
- Başlık ürünü ve en önemli özelliğini anlatıyor mu?
- SEO başlığı ile ana başlık birbirini destekliyor mu?
- Başlık aynı kategorideki başka bir sayfayla çakışıyor mu?
- Meta açıklama sayfadaki bilgilerle uyumlu mu?
- Fiyat, stok veya teslimat bilgisi güncel tutulabilecek mi?
- Varyantlar başlıkta ayırt edilebiliyor mu?
- Tedarikçi metni özgün bilgiyle desteklendi mi?
- Değişiklik tarihi ve eski metin kaydedildi mi?
Bu listeyi her yeni ürün grubunda kullanın. Kontrolü ürünü ekleyen kişiye bırakmak yerine, yayın öncesi ikinci bir kişinin gözden geçirmesi hataları azaltır. Küçük işletmelerde bile iki kişilik bir kontrol düzeni iş görür.
Ajansbox ile ürün sayfası düzeni nasıl planlanır?
Konya’da e-ticaret sitesi kurmak veya mağazasını geliştirmek isteyen işletmeler, ürün başlığı, SEO başlığı ve açıklama alanlarının nasıl yönetileceğini proje başında netleştirebilir. Ajansbox paketlerini incelerken ürün sayısını, ürün aktarımı ihtiyacını ve alan yönetimini sorun. Markaya özel sayfa yapısı düşünüyorsanız özel e-ticaret tasarımını da değerlendirebilirsiniz. Alanların kapsamı ihtiyaca göre ayrıca netleştirilmelidir. Beklentilerinizi Ajansbox iletişim formundan paylaşabilirsiniz.
Ürün sayfası başlığı ve açıklaması hakkında sık sorulan sorular
Meta açıklama sıralamayı artırır mı?
Google’ın belgeleri meta açıklamayı arama sonucundaki özet için bir kaynak olarak anlatır. Asıl amacı doğru beklenti oluşturmaktır. Sıralamayı artıracağına dair bir söz verilmemelidir.
Google yazdığım başlığı neden değiştirdi?
Başlık bağlantısı otomatik oluşturulur. Başlık boş, çok uzun, tekrarlı veya sayfadaki ana başlıkla çelişkiliyse başka kaynaklardan metin seçilebilir. Önce başlığı daha açık ve dürüst hale getirin. Her değişikliği sayfa bazında inceleyin; tek bir arama sonucuna bakarak genel karar vermeyin.
Başlığa fiyat veya kampanya yazılmalı mı?
Fiyat ve kampanya sık değişir. Güncel tutamayacaksanız başlığa yazmayın. Sayfadaki bilgiyle arama sonucundaki metin uyuşmazsa müşterinin güveni zarar görür. Kampanya kısa süreliyse bunu başlığa taşımak yerine sayfadaki görünür bir alanda göstermek ve süre bitince kaldırmak daha yönetilebilirdir.
